動物園のステマが異常なほど美しく参考にしたいレベル。

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動物園と広告活動はあまり結び付かないように思えるが、実は裏を探っていくと、どこかの企業の収益につながるような活動になっているものもチラホラとある。ただ、あからさまに街頭や電車内にあるような広告を打つのではなく、あくまでさりげなく、そして広告だと気付かれないよう実に巧妙な方法で、企業アピールをしているのだ。今回もその一環ではないかと思われるものを紹介したい。


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動物園の何処にでもあるようなふれあい広場。モルモットやうさぎといった小動物と触れ合う事ができる、子供たちに人気のコーナー。また大きい動物として馬やロバに乗馬できるほか、ヤギやヒツジといった動物とも触れ合う事ができ、土日は順番待ちができるほどだ。

さてふれあいひろばを出ようとすると、必ずお願い事として手を洗うように勧められる。当然のことだが動物に触れば様々な雑菌やバイ菌が手にまとわりつくことは容易に想像できる。その為病気にならないように手を洗いましょうと言うのは理にかなった話だ。

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言われた通り手洗い場に行くと石鹸と、蛇口が用意され手を洗う事ができる。ところがこの光景に少し違和感を感じざるを得ないものがある。それは石鹸だ。何故か石鹸が二つあるのに気付いただろうか。緑色の液体のタイプの石鹸と、ビオレu。

はて、緑色のものが品切れになったら、ビオレuに変えるのかそれとも、泡タイプのほうが良いという客からの要望があったのかは定かではないが、石鹸がわざわざ2つあることに違和感を感じる。

しかし、その答えはすぐに見つかった。目線を上にやるとその理由がはっきりと判明。

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どうやら、動物園と花王とのタイアップのようだ。しかしこの手法は目を見張るものがある。子どもに動物に触れ合わせておき、石鹸を使わせるという動機をとらせる、そしてそこに花王の石鹸を置いてさりげなく『ビオレu』をアピールするのだ。ステマとはいえ、これほどまで美しいステマはあるだろうか。

なにせ、『手を洗おう』という呼びかけをしたいのであれば、別にビオレuでなくてもいいのだ。それをあえて花王が入り込んで、ビオレuをサンプルとして使わせ、知名度を上げると言う手法はさすがとしか言いようが無い。更にあの緑色の液体石鹸をあえて置くことで、緑色は使いにくいけど「ビオレu」は押すだけで泡が出てきて使いやすいよね!という他製品をフリに利用し、使い比べもさせるという2度おいしい商法。

ちなみに、この『手洗いキャンペーン』は花王のサイト内では『上野動物園』とのタイアップだという記載があるが、今回は上野動物園ではなかったため、恐らく上野動物園をはじめ、全国的にこのきちんと手洗いキャンペーンが普及していったものだと思われる。

恐らく、このキャンペーンを花王側が動物園に持ちかけ、お互い了承したら、花王側は無料でビオレuを提供し、動物園側は、その恩恵として花王の宣伝を許可するという方式であろう。

形はどうあれ、花王側の意外な目の付けどころに恐れ入るあまりだ

http://www.kao.co.jp/biore/biore-u/clean/zoo/index.html

(ライター:たまちゃん)

33 COMMENTS

秒刊名無し

恐れ入るあまりだ。
ふーん、恐れ入るばかりだ、の間違いだよね、これ。

秒刊名無し

あまりってなんだよ(笑)
低脳アピールかよw

秒刊名無し

ステマじゃなくてただのマーケティングでしょ 思いっきり宣伝してんだから

秒刊名無し

これは…堂々とした普通の宣伝だ

秒刊名無し

ステマって意味をちゃんと理解してないから・・・

秒刊名無し

ステマの意味分かってないじゃん

秒刊名無し

タイアップじゃないの?
知らない人が読んだら勘違いしてしまうので訂正されたし。

秒刊名無し

久しぶりのステマwww
この勢いでニッチもカオスも書くかwww
湯川、悲しくないか?
プライド捨ててコメント数稼ぐって。

秒刊名無し

すっげぇステルスな広告だな

秒刊名無し

たまちゃんって、本当に日本人じゃ無さそうだね。

秒刊名無し

何この記事気持ち悪いな。
つーかまとめがなんでただの推測になってるんだよ。
調べろよ。

秒刊名無し

これをステマと言ってしまうのかよ
さすがに花王にでさえ同情するレベルwww

秒刊名無し

馬鹿なライターだなぁ(棒

秒刊名無し

普通の広告じゃん
スポンサーがいて金と石鹸もらえる方も得する
何も悪いことがないしそもそも隠れてもいない

秒刊名無し

この記事書いた奴はアホか?

秒刊名無し

こうやってステマの意味を誤解させ陳腐化する手口

秒刊名無し

ステマじゃねーし
アホ過ぎる

秒刊名無し

泡で洗うって楽しいよ!!

たまちゅわん

キューピー3分間クッキングってキューピーのステマなんだぜ!

秒刊名無し

ステマじゃねーしw
ふつうに賢い宣伝の仕方だと思う。
つーか、この記事のやり方が
ネガキャン臭くて好きじゃない。

秒刊名無し

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秒刊名無し

ステマってのはSONYみたいに架空の映画評論家を作ったりすることを言うのだ

( ̄^ ̄)ゞ

ステマじゃなくて、マーケティングだろう?
こんなことに、批判的に思っていたら、世の中、全てが信じられないのかね?

秒刊名無し

何でもかんでもステマ呼ばわり、というの自体がマッチポンプだった訳ね

秒刊名無し

タイアップって書いた数行あとに堂々とステマって書くって本気でバカなんじゃないの?

秒刊名無し

ただのタイアップというか、普通の宣伝じゃん。
どこらへんがステルスマーケティングなんですか?

秒刊名無し

これがステマwww
きんたまってほんとバカなんだな

既にその名前は使われています

さすが秒刊SUNDAYだなぁ
ただの宣伝もステマw扱いですか
謝罪するのスクウェア・エニックスだけじゃ済まないんじゃない?
この記事も謝罪記事書かなきゃだめだろう

秒刊名無し

何処がステマなんだよ
どう見てもただの宣伝
宣伝行為そのものを否定するつもりなのか

秒刊名無し

記事にするなら言葉の意味くらい調べておけよ

秒刊名無し

花王は不買運動絶賛続行中

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